2024年上半年，中国消费级VR市场遭遇重创。据洛图科技（RUNTO）最新发布的《中国VR/AR设备市场月度追踪（China VR/AR Devices Market Monthly Tracker）》报告数据显示，消费级VR设备全渠道销量仅为15.1万台，同比下降了41%。这个显著的下滑与PICO品牌战略收缩以及市场整体的蛰伏衰退有密切关系。

　　从整体来看，元宇宙概念的热度显著下降。报告指出，2024年上半年，消费级XR设备（包括AR和VR）的销量为26.1万台，同比下降20.4%。主要原因在于XR设备在交互方式、佩戴舒适性、内容生态三个核心用户体验方面仍需大幅提升。

　　具体到VR市场，尽管2月和6月出现了一些销售高峰，但这主要是因为PICO4和PICO4Pro的价格调整，以及苹果在海外发布VisionPro所带来的市场效应。然而，这些并未能彻底扭转市场的低迷态势。

　　根据洛图科技的数据，PICO品牌在中国线%的销量。这显示了PICO在国内VR市场中的重要地位。然而，PICO4和PICO4Pro这两款机型已经上市将近两年，缺乏新品的持续投入和市场推广减弱是销量下滑的重要原因之一。

　　尽管PICO在8月20日发布了PICO 4Ultra，这款新品采用了骁龙XR2 Gen 2芯片，配备了800万像素立体高清色彩透视、72Hz刷新率，以及双目4320x2160分辨率的显示屏等先进配置。然而，PICO 4Ultra能否成为市场的“救星”仍需进一步观察。

　　与VR设备形成鲜明对比的是，AR设备在2024年上半年实现了11.0万台销量，同比增长了49%。显然，AR设备的市场需求正在稳步上升。这种增长主要来源于AR技术在工业、医疗、教育等领域的应用扩展。这一趋势可能预示着未来XR市场的重心将有所转移。

　　洛图科技的线年上半年，XR设备在中国公开零售市场的线%。其中，VR设备的销量为5.12万台，占比44.5%，相比去年同期的69.4%大幅下降。这是VR市场自2023年以来首次被AR超越。

　　尽管VR市场目前正处于低谷期，但行业内的创新并未停步。PICO4Ultra的发布为市场注入了一些活力，其出色的硬件配置及相对合理的价格，使其被洛图科技认为可能成为Apple Vision Pro的最佳替代品。如果PICO 4Ultra的市场表现良好，下半年VR市场或将出现回暖迹象。

　　AI技术在XR设备中的应用表现出极大的潜力。XR设备需要更加智能的交互、大数据处理和个性化内容推荐，以提升用户体验。AI可以在内容生成、用户行为分析等方面发挥重要作用。未来，AI将进一步推动XR技术的发展，使其不仅限于娱乐领域，更深入到生产、教育、医疗等实际应用场景。

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