小红书推出首个平台级新品营销IP“宝藏新品”，旨在提升新品成功的确定性。小红书种草新品优势明显，用户量大且认为其是寻求购买建议和认识新产品的重要途径，其优势不仅在于用户数据，更在于链接了人和生活。该IP具有强背书、新玩法、大事件、全链路特点。强背书方面，通过多中心打造甄选背书体系，包括“宝藏打分表”明确评审标准、“大家鉴宝官”全矩阵背书、“大家鉴宝会”亲测选品、“宝藏说明书”呈现用户真实口碑、“宝藏VI体系”提供全域授权视觉标识。新玩法上，有平台级产品和营销链路创新，如视觉升级的Brand Max提供首屏沉浸式曝光和流量引爆直播间，主阵地全年运营，有新品日历、限时体验、群聊、购买优惠等，还通过流量激励组件激活UGC互动，线上线下联动实现新品体验，监测笔记效果。大事件包括IP首秀官宣、“大家鉴宝团”亮相、月度发布宝藏新品清单、“周一见宝”小程序福利放送以及“宝藏号邮轮”海上之旅等，提升B端和C端影响力。全链路方面，聚焦新品全生命周期，在各阶段如孵化期、上市准备期、定调期、养成期和爆发期，都有相应的核心能力、体系和重点玩法，助力新品成功。凯发国际娱乐官网入口网址凯发国际娱乐官网入口网址