据洛图科技1月26日发布的最新数据显示，2024年全球XR设备（虚拟现实和增强现实设备）出货量达到731万台，同比下降10.3%。在中国市场，XR设备的全渠道销量为53.6万台，同比下降12.5%；销售额则为17.1亿元，同比下降10.1%。

　　对于XR设备，2024年的市场表现显然疲软。其中，线上公开零售市场的销量占全渠道的44.6%，为23.9万台，同比下降8.7%；销额为7.6亿元，同比下降6.6%。这一趋势标志着，VR（虚拟现实）与AR（增强现实）的线上销售比例发生了显著变化，2024年VR与AR的线，反映出AR设备的销售逐渐崛起。

　　在品牌竞争方面，雷鸟创新、XREAL、星纪魅族、INMO和VITURE位居中国AR线上市场的前五名，合计市场份额达94.6%。与此同时，在中国VR/MR线上公开零售市场上，PICO、Meta、GOOVIS（酷睿视）和大朋VR占据前四名，合计份额达到89.3%。这一格局显示出，虽然整体市场销量出现下降，但头部品牌仍旧保持了较强的市场竞争力。

　　展望2025年，洛图科技对中国的消费级XR市场持乐观态度，预计销量将达到77.2万台，同比增长44%。其中，VR市场在经历连续下滑后有望触底反弹，预计全年销量将达到32万台，同比增长19.9%；而AR市场则将在利好市场环境的推动下实现更快的增长，全年销量预计达到45.2万台，同比增长72%。

　　这种增长预示着AR技术的应用正逐渐深入，不仅局限于游戏或娱乐领域，更广泛扩展到教育、医疗及工业等多个重要场景。随着技术的不断成熟，用户的互动体验将更加流畅和自然，这也将进一步推动消费市场的回暖。

　　尽管当前市场面临不少挑战，AR和VR的技术进步无疑为未来的发展提供了动力。随着AI技术的快速发展，尤其是在图像处理与场景重建等领域的应用，未来的XR设备将具备更强的智能化和自适应能力。例如，AI可以在XR环境中提供个性化的内容推荐、实时翻译以及增强现实的交互体验，提升用户的沉浸感和使用效率。

　　此外，AI工具的发展如AI绘画和AI写作等，也在逐步影响XR设备的使用场景。许多创作者和设计者正在借助这些AI技术，快速生成高质量的视觉内容和文本，助力建筑设计、艺术创作以及教育培训等多个领域。这些趋势不仅指向一个更为智能化的使用环境，同时也是对传统创作方式的一种颠覆。

　　然而，行业的持续发展也面临一些潜在风险。技术的飞速进步可能导致用户隐私和数据安全的担忧，同时，设备的高价格依旧是制约XR市场进一步拓展的重要因素。因此，行业内各大企业需要更加注重技术伦理及用户体验，构建一个更加安全和便捷的市场环境。

　　整体来看，中国XR设备市场在经历调整后，有望迎来新的增长阶段。技术创新与用户需求的结合，将为产业带来新的发展机遇，而消费者对新技术的持续关注和接受，将是推动未来增长的重要动力。

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