近年来，随着元宇宙概念兴起、虚拟拍摄技术普及，数字资产在影视行业的复用价值日益凸显。其应用范围从电影、电视剧摄制，拓展至动画、游戏、VR/AR、线下乐园、商业授权等多个领域。

　　近期，爱奇艺数字资产库官方企业店铺在CG模型网上线，“唐代建筑—洛阳城”等高质量3D数字资产包亮相，头部内容平台与专业数字资产交易平台首次深度联动。另据爱奇艺2025年一季度财报披露，《南部档案》等多部爱奇艺自制剧已规模化复用库内数字资产，大幅缩短制作周期。剧集《大梦归离》中的“观象台”场景已经被开发为Apple Vision Pro中的沉浸式观影环境。

　　剧集《大梦归离》中的“观象台”场景被开发为 Apple Vision Pro（以下简称 AVP）中的沉浸式观影环境

　　此外，《白蛇：浮生》《安国夫人》等电影的数字资产在浙江文交所推出的“乐数通”“数缘”等交易平台陆续上线，数字资产与实体权益融合、线上线下资源整合，大幅丰富用户体验。

　　当下，影视行业正经历一场由技术驱动的工业化革命。数字资产凭借其独特优势与巨大潜力，助力构建涵盖创作、生产、版权管理与协同管理等环节的全链条工业化体系，推动影视制作朝着标准化、集约化、智能化方向迈进，为行业持续发展注入创新动能。

　　2019年，迪士尼科幻剧集《曼达洛人》采用270°环形LED屏替代传统绿幕，借助实时渲染、动态光影交互及全场景沉浸技术，掀起影视制作领域革命，将传统绿幕拍摄对后期的高度依赖，转变为现场即视创作模式。围绕该剧形成的整套“虚拟制作”流程，被业界视为影视工业发展的重大跨越，为影视创作带来新思路。

　　中研普华产业研究院《2025—2030年中国虚拟现实技术行业全景分析与发展趋势预测报告》预测，到2029年，全球AR/VR总投资规模将超397亿美元，五年复合增长率（CAGR）达21.1%。其中，中国市场增速领先全球，CAGR高达41.1%，2029年投资规模将超105亿美元，占全球市场份额26.5%，成为仅次于美国的第二大市场，发展势头强劲。

　　爱奇艺数字资产业务负责人表示，随着虚拟制作技术在影视行业的广泛应用，以及游戏、VR/AR等跨场景内容创作兴起，市场对高精度、高保真影视级数字资产的需求激增。在实际制作中，无须重新设计、开发，适合多场景复用高精度数字资产，可以显著减轻视效前后期工作量，在保证效果的前提下，让制作周期与成本更可控。

　　文化科技领域投资人曹海涛告诉《综艺报》，数字资产的核心优势体现在两个方面，即技术提升与资源共享，并由此带来成本降低和效率提升。“以拍摄模式为例，传统影视制作中，前期策划与后期制作相对割裂，大量精力集中于后期。数字资产的发展，尤其是与 AI 等技术的结合，改变了这一模式。导演可运用虚拟预览调用资产，优化分镜头、场景规划和灯光设计等，改变现场流程。此外，导演和演员还可根据数字资产实时调整构图、调光等，及时校正创作思路，释放创意潜能。”

　　好传动画曾推出《大理寺日志》《大护法》《灯笼刀》等动画作品，其创始人、CEO尚游表示，在影视制作领域，全流程数据化已从设想变为现实，数字资产的重要性愈发凸显。以3D动画为例，数字资产几乎贯穿整个制作流程。在开始动画制作工作前，首要任务便是构建数字资产库。

　　在尚游看来，数字资产价值多元。一方面，能为产能决策提供有力支撑。深入分析海量数据，可清晰了解团队各环节工作效率、人员优势等，企业据此科学安排资源、优化流程，提升整体产能与效益。另一方面，数字资产可确权。企业创建数字资产投入大量成本精力，受法律保护，产权归属明确。因此，数字资产具有交易价值，企业可交易其使用权、展示权等，为数字资产流通和价值实现开辟新路径。

　　互联网分析师丁道师认为，AI浪潮下的数字资产正在重塑影视行业的底层逻辑与运行规则，其核心价值在于实现创作效率的革命性提升。借助虚拟场景、3D模型等数字资产，传统影视创作模式被彻底改变。例如，拍摄千军万马的大场面，过去需要招募上千名演员，耗费大量人力、物力和时间，如今利用数字资产就能轻松呈现壮观场景，街景、建筑等元素也能以数字化形式呈现，大幅提高创作效率。同时，数字资产推动影视行业商业模式重构。以往，影视数字资产交付过程难以实现标准化，商业化存在诸多争议与困难。随着区块链等技术发展，数据确权与交易得以实现，各方能够更加安心地拓展盈利边界。

　　随着AI与数字资产技术不断成熟，数字资产正逐步渗透各行各业，推动产业升级与跨界融合。

　　早在2021年，爱奇艺就对剧集搭建的实景进行高精度扫描，将那些美观且搭建成本高的精品场景以数字资产形式留存，供多业务复用。随后，爱奇艺着手建立并运营自有数字资产库，助力独有版权资产价值最大化，延长IP生命周期。目前，该库资产超3万件/套。爱奇艺数字资产业务负责人称，爱奇艺已跑通优质资产在影视、动漫、游戏、实景娱乐等多场景复用流程，为降本增效和娱乐内容体系化开发提供显著助力。后续会探索3D高斯与4D高斯扫描技术，k8凯发官网入口推进实体场景、道具的数字资产化。

　　在今年上海国际电影电视节国际影视市场展区，由国内领先的电影技术团队研发的“基卡电影特拍机器人”展示了国际尖端的影视机器人拍摄系统（moco）。该系统融合虚拟制片技术，在现场对《独行月球》《飞驰人生》等影片的视效流程进行解析。特拍指导、基卡创始人李鹤介绍，其高科技机械臂技术先进，不仅能够“助力导演实现创意”，还拓展应用到数字资产转化和文旅融合等领域。目前，该技术已在少林寺、玉龙雪山等景区投入应用。游客扫码付款后，可挑选模板，由机器人控制的摄像机全自动完成视频制作，涵盖录制、抓取素材、剪辑、调色等环节，游客最快两分钟便可下载专属特效视频成片。

　　咪咕和芒果大片联创计划代表剧目《水龙吟》拍摄期间同步生成200G数字资产，未来可用于VR剧集制作、游戏联动开发、数字藏品打造等领域。该剧还与五凤溪合作，借助咪咕元宇宙技术，为小镇开发AR导览及VR大空间等新功能与体验场景，将剧情与古镇历史现实融合，为游客带来全新故事体验。

　　丁道师表示，“传统模式下，一个创意内容往往局限于单一应用场景。数字资产凭借其独特的数字化特性，能够轻松跨越不同媒介和平台，实现多场景无缝衔接与广泛应用。数字资产多场景复用与商业化推进，有力推动IP化发展，带动相关产业协同发展。”

　　在3D数字资产交易平台CG模型网上，可供交易的三维模型价格跨度较大，从几元到上万元不等，甚至还有为数众多的免费模型可供选择。

　　尚游所在的好传动画曾多次采购外部数字资产，公司数字资产库目前主要用于满足自身业务需求。“可以预见的是，随着行业持续发展及市场需求不断变化，未来数字资产交易机会必然增多，我们也会适时考虑开放对外交易。”

　　尚游介绍，创作者能够在各大交易平台选购优质数字资产，不少软件内部也嵌入数字资产市场。用户只需在软件内搜索，就能找到大量相关的数字资产。“一般来说，收费数字资产在质量和细节方面往往要优于免费数字资产。免费数字资产的提供者可能有其他盈利模式，比如，通过获取流量来盈利，或者要求用户观看广告等。还有一些免费数字资产采用开源模式，允许用户免费使用，但明确规定不得用于商业用途，用户可基于开源代码进行二次开发，用于个人学习、研究等非商业场景。”

　　上海国家会计学院副教授吴忠生表示，数字资产价格的形成是一个动态过程，不同类型的数字资产采用不同的定价策略和调整机制。“数字资产价格形成主要遵循传统资产定价逻辑，并融入数字特征，通常以对应实物资产的定价为基准，结合数字化转换和维护成本调整，价格形成机制呈现多元化、差异化特点。”吴忠生举例称，在文化创意领域，数字图书、k8凯发官网入口音乐和影视作品的定价由版权方基于创作成本和市场预期设定基准价格，发行平台则根据市场反馈动态调整。版权方会综合考虑内容创作成本、版权费用、艺人影响力等因素，平台则关注用户评价、点播量和付费意愿等。

　　吴忠生认为，分析数字资产价格的影响因素，需要兼顾共性与个性。一方面，要考虑市场供需关系、成本构成、宏观经济环境和市场结构等传统资产价格形成的一般性因素；另一方面，要充分关注数字资产独特的技术属性、网络效应、数字稀缺性等特殊性因素。吴忠生强调，互联网数字资产的价格形成更强调市场化机制与平台规则相结合。平台通常会制定基础定价框架和规则，为资产定价提供参考依据和约束条件。在此基础上，引入市场竞价机制，通过买卖双方的互动形成市场价格。“在互联网数字资产价格形成过程中，还需特别关注稀缺性、用户认可度和实际应用价值等关键因素。同时，由于互联网数字资产的价值实现高度依赖特定平台，存在确权难、跨平台流通难、价值评估难等问题，这些问题在一定程度上制约了数字资产的进一步发展。”

　　全球知名管理咨询公司麦肯锡预测，至2030年，全球数字资产交易规模有望突破50万亿美元，数字经济新生态正加速构建。在国内，数字资产领域同样呈现蓬勃发展的良好态势。国家数据局统计，2024年，全国数据市场交易规模突破1600亿元，同比增长超30%。其中，文化数字资产交易成为新的增长亮点，2024年中国文化产权交易所行业成交金额444亿元，同比增长11%。

　　在丁道师看来，数字资产对影视企业，尤其是中小型企业而言，意义重大、影响深远。一方面，它能满足多元化的内容需求，有效减轻制作工作量、降低成本；另一方面，助力影视企业拓展业务领域、扩大市场版图，开展跨场景内容创作，增强国际竞争力。同时，数字资产还可优化企业管理与运营模式，以数据驱动决策、强化版权保护，为企业长远发展筑牢根基。“旺盛需求推动相关业态蓬勃发展。然而，数字资产交易目前仍存在对传统文化资产交易路径的依赖问题，基于文化数字资产交易新形态的创新不足，突破性创新更是稀缺。”

　　曹海涛表示，数字资产在流转过程中面临诸多复杂问题，在确权、定价、交易、监管等环节均有体现，涉及法律合规、版权保护与侵权、技术安全、市场交易、金融合规与税务等多方面风险，迫切需要探索有效的应对方法和工具。“影视行业需提升认知水平，打破固有局限，加强顶层设计，着力解决核心问题，完善市场机制，为数字资产交易的蓬勃发展营造良好环境。”

　　尚游认为，区块链技术能够为数字资产的确权和交易提供安全、透明、不可篡改的解决方案，有望成为数字资产市场健康发展的重要支撑。在他看来，数字资产凭借其独特优势和强大功能，已成为推动影视行业创新发展、实现高质量发展的核心要素。随着技术不断进步、应用场景持续拓展，数字资产必将在影视行业发挥更为重要的作用。

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