疫情后政府部位和国内外城市，集中关注夜间经济和拉动消费。依托烟台上位规划和政府重点工作方向，对烟台市主要道路进行夜间活力节点布局，实现促进消费、提振旅游的目标。同时在2024年春节期间，为市民游客营造暖民心、促活力的特殊氛围，助力烟台带动消费，增加活力。亟需亮点和形象创新，以较小投资，撬动文旅话题和热点。

　　优化选点：首先在项目选点上，通过对城市主要道路、滨海岸线等调研，最后聚焦商业核心区集中打造，避免大范围选点造成投资浪费。确定烟台山到朝阳街为主要照明核心区。

　　热点引流：确定区域后，通过点亮地标、灯光演绎、打卡装置、路径氛围四种方式进行热点引流。

　　叙事场景：在内容分布上，以人的行进体验，叙事性景观节点，解决人的吸引、停留、传播。

　　三个目标：布局热点统筹临时、艺术创新空间赋能、技术创新低碳节能三个方面目标。照明设计理念、方法等的创新点：

　　选点统筹临时永久热点，高性价比营造情绪氛围，增加活力带动消费。分别从地标节点，街区入口，商业活动周边，路径引导四个方面进行选点布局。

　　地标节点烟台山从远观视角、街道通行、近景观看三个视线持续视线引导，高潮震撼体验。烟台山灯塔首次360度环形投影，对内容设计、动画制作有新挑战。

　　入口和活动空间，在游客聚集区的朝阳街南门、北门、庆典广场等区域，结合西洋风情和红酒文化，植入软性城市广告，低成本引入热点，形成引流和节庆差异化感受。

　　以行为心理学为指导，形成从场所到场景的营造。满足人在商业街道的吸引、停留和转化。用灯光+的运营思维，凯发国际官网进行场景设计，文化结合城市软广，旅游要素链接，闭合文旅消费。

　　停留空间：选择围合活动空间，低动态、弱叙事片源，引导驻留。设置移动式打卡装置，低动态弱叙事片源，引导驻留，运营前置，为后期运营预留可变化的场所。

　　叙事高潮，照明内容与故事节奏呼应，强化印象，触发观众情感体验。象征景观引发情感基因，通过色彩、质感、动态传达视觉信息，体验感强。

　　地标节点持续引导，烟台山远景视角打造标识，视线引导，用两大主题色系统一，突出视觉形象。近景视角突出叙事性，植入烟台文化元素。灯光在这里不是亮的过程，是烟台文化宣传的媒介。

　　所用灯具采用“永久+临时”方式，降低资金投入的同时，氛围营造更加灵活多变，实现降本增效。灯具全部采用高效节能光源（LED或激光），相比传统光源更节能。就地取材，灯光小品采用高强度、高耐候性亚克力材质，降低拆装过程中碰撞损坏风险。提升灯光小品来年重复使用次数。

　　烟台春节对外宣传的形象抓手，先后亮相中央电视台《新闻联播》《晚间新闻》《山东新闻联播》等重量级栏目，引发网络传播，登上各大网络推文专属桌面。

　　点亮地标灯塔，宣传烟台文化，增加沉浸打卡，激发了老百姓对家乡的自豪感，自发在网络上宣传家乡，过节期间有了更丰富的文化体验。

　　游客接待量翻一倍，春节共接待游客39.83万人次，同比增长54.86%。餐饮井喷，烟台饭馆老板吕卫东介绍，游客接待量井喷，早在春节之前，从年三十到正月初八的午餐、晚餐包间都被预订一空，生意十分火爆。朝阳街“烟台风物”文创店每天都是爆满状态。春节期间店铺日均接待游客近万人次。重点监测的20户样板餐饮企业，共实现营业额875.5万元，同比增长上升41.3%。实现低成本投入好的回报。

　　中轴线上的同衡实践 “点亮北京中轴线”景观照明提升策划聚焦文化新业态 · 璀璨灯光展现文化气韵 荣浩磊：用光影为一座城塑像

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